巨量引擎国粹闹新春开拓节庆传统文

春节不仅是国人最看重的团圆节庆日，更是品牌借势营销，提声量、促销量的关键节点。当人们吐槽“越来越没有年味”，节日消费意愿下降时，到底该如何挖掘节庆IP新生机？又怎样来带动全民节庆狂欢热情？

在刚刚过去的虎年春节期间，巨量引擎本地消费业务中心以抖音为核心主阵地，发起了“国粹闹新春”节庆IP营销活动，该活动借势春节传统文化，联动多位国粹名人名家，通过创意视频、达人种草、直播带货、线下特色活动等多元化玩法，营造浓浓年味，并邀请华邑酒店、德克士、锅圈食汇、蓬莱阁景区、泰州广播电视台、京东到家、惠安旅游局、成都融创雪世界、成都融创文旅城等广大品牌参与其中，助力品牌提升节庆营销势能。活动上线一个月，抖音端同名话题#国粹闹新春播放量已超4亿，青年艺术家李玉刚演唱的歌曲《我一直在这里》国粹新春版登上抖音热搜，目前歌曲播放量已超万。

传承国粹文化基因引爆节庆IP声量

每年的春节营销可谓是“乱花渐欲迷人眼”，如何能从众多春节营销活动中脱颖而出，吸引用户