岱山目的地营造记2IP

北京皮肤病医院网站 https://m-mip.39.net/baidianfeng/mipso_8615712.html

蓬莱仙岛的美丽传说、旖旎的海岛风光和得天独厚的海洋资源，让岱山具备了海上花园天然的骨架与文脉。

然而今天岱山在人们心目中的形象却依然是模糊的，住在舟山的朋友说，我们去岱山只有两个理由：要么因为亲戚朋友，要么因为工作。不像普陀山，一说起这个地方就会不由自主想到观音道场、海天佛国；提起熊本县，不禁会想起熊本熊；提到南京，秦淮河、明孝陵、咸水鸭会出现在脑海；提到西安，兵马俑、秦腔、羊肉泡馍会浮现在眼前……

提到岱山，你会想到什么？

该如何打造属于岱山的超级IP？

关于岱山目的地营造，我们首要的工作是创建岱山的IP，让她成为一个可以带来独特体验、有着不断内容发生、能够被不断传播的地方，让海上花园成为岱山的一张名片。东海郊野公园为我们带来了机会，将郊野公园打造为岱山IP成为可能。

那么如何让郊野公园成为岱山的IP？

我们需要去挖掘独特的地方性，这个地方性关于故事传说，关于自然风貌，关于地理资源，关于人文风俗……让这些能够感知、被理解、被喜爱，被传播。于是，基于亲子乐园、海岛花园、生产田园、山海阳台和海岛精灵，我们开启了关于岱山目的地IP的创新之路。

中国传统文化丰富多元，能流传至今的故事，更是经历过历史的考验，散发着历久弥新、强劲又绵长的力量。东海龙王的故事，至今仍引发孩子们无尽的想象。

岱山渔村渔民捕鱼

谢洋大典

如何建造一座寓教于乐的属于岱山的乐园？我们从东海龙王的传说中得到灵感，让孩子们在沉浸式的游玩中感知海洋资源，走进传说中的东海龙宫开启冒险之旅。

探索乐园，我们构建了一个关于礁石镇、海螺村、东海之歌、章鱼守护、卧龙谷、宝藏湾的故事。连续的交通动线创造出一种探险之旅的奔跑和游戏体验，这条路径如同一个故事线中的线索，串联起不同功能的空间场景，将探索发现的惊喜与成长体验一同纳入东海探险的故事中。在开启对城市儿童乐园新探索的同时，也为岱山打造独有的生态互娱中心和东海文化探索基地。

施工中的章鱼守护

海螺村

淘气的大黄鱼在等待探索者

“海客谈瀛洲，烟涛微茫信难求。”与古诗中所描述的不同，北亚热带南缘海洋性季风气候造就了岱山冬暖夏凉、四季分明的特点，而以东海碧波为底色的自然景观也使之成为触手可及的宜居之地。

从山上俯瞰海岛

以东海郊野公园为切入点，我们在原有自然资源的基础之上，以轻介入的方式，唤醒郊野之趣，海湾、沙滩、田园、村庄、汪洋、水库、山林、花谷……打造一处海岸线上的公园，让你有机会感受古老渔村的恬静，远离尘嚣的风景，散落在民间的古老的工艺……

鹿栏山下，一带平沙，楼阁错落，山岗绵延，这一处集旅游、休闲、生产、购物、康养于一体的海上田园度假目的地，在这里，体验原生的海岛生活。

渔民捕鱼

岛居

岱山自古物产丰富，早在多年前，先民们就在岛上留下了“渔猎煮海”的足迹，岱山贡盐，闻名遐迩；东海活鱼库，令人垂涎三尺；而独特的地理环境，让“岱山三珍”——沙洋萝卜、沙洋花生和沙地西瓜成为独特的美味，名声远扬。

岱山万亩盐田“岱山海盐”为清朝贡盐，清代中前期，岱山盐民用煎煮法制盐

在岱山郊野公园的超级24节气多维度生产田园，我们和当地居民一起种植沙洋萝卜、沙洋花生、沙地西瓜等特产。植入农耕文化的海上田园，不仅成为孩子和大人们的全年学习中心，更有希望发展成为一个鲜活的海上花园研学基地，让学习、生活和生产融为一体。

岱山中心渔港

如果说东海郊野公园是将“海上田园”生活与海岸线编织在一起的画卷，那么北峰山与石鹅山的观景台则是无限自然风光与人连接在一起的纽带。

岱山鸟瞰

岱山自古风光旖旎，海瀚、滩美、礁奇、山秀，海上仙境般的景象，多年前就吸引了徐福，今天仍在等待经验惊艳更多的人。我们在北峰山与石鹅山两座上设立了“风景之眼”，由山上看向碧海绿洲，感受星辰、大海、蓝天与云彩的情绪，遥看东海的第一颗星星，聆听大海与山的耳语，开启与大自然的对话。

海上日出

从山上遥望捕鱼归来

从古至今，文化通过故事来被记录，被诠释，被创造。故事又搭载着不同的媒介将文化进行传播。“讲故事”不仅是目的地营造策略，更是不断创造新内容与新场景的过程。故事与多元演绎——或者说一个可以被多元演绎的故事，可以看作是IP由文化价值向商业价值过渡的转化层。

龙的图腾在岱山随处可见

如何提取岱山的IP符号？我们“龙”这一图腾上找到灵感，提出海岛精灵“岱妮莱”，即岱岱龙家族——岱岱、妮妮和莱莱，三条精灵古怪的小龙。

岱岱性格活泼，他结合了蟹壳和大黄鱼的元素，象征当地的物产丰富；妮妮是一个温柔善良的女孩，她身上的莲花和尾巴上的定海神珠，代表了对对这方水土的美好生活守护神的角色。“妮”又谐音“泥”，象征当地的“万步铁板沙”；莱莱聪明机灵，是智慧的象征，“莱”取蓬莱之意，他头上的定海神针和尾巴上的舟岱大桥，是当地的地标。

岱岱龙家族展现了岱山人民的热情好客和对美好生活的期待，每个人都有自己的个性。在后期的延展上，我们会在活动和事件中赋予他们不同的际遇，展现他们不同的能力与性格，让他们与游客及原住民发生亲密互动，建立情感的连接。也会延展IP周边，让他们在动画与歌曲中走进多元的体验场景。

他们将成为岱山的文化媒介和体验官，在探索乐园与孩子一起探寻宝藏的秘密，在郊野公园的音乐节放声高歌，在观景台看海上日出……

来吧，和岱岱龙一起探索海上花园新篇章！

IP化的过程其实就是将当地文化符号扩展到产业的过程。这是一个长期、动态的过程，在持续注入内容的过程中，不断生长和演变，才能真正形成所谓的IP。

这个山海田园目的地即将揭开神秘面纱，5月1日，东海郊野公园开园，为你附上最新游玩动态，体验不一样的海上仙山。

后续，我们将陆续呈现岱山地方营造记系列，敬请期待——

《岱山目的地营造记3—东海文化探索乐园》

《岱山目的地营造记4—郊野公园》

《岱山目的地营造记5—观景台》

《岱山目的地营造记6—未来》

预览时标签不可点收录于合集#个上一篇下一篇